بوتل جي ٽوپي سبب فساد

1992 جي اونهاري ۾، دنيا کي حيران ڪندڙ شيء فلپائن ۾ ٿيو. سڄي ملڪ ۾ فساد ٿيا، ۽ ان فساد جو سبب اصل ۾ پيپسي جي بوتل جي ٽوپي هئي. اهو صرف ناقابل اعتبار آهي. ڇا ٿي رهيو آهي؟ هڪ ننڍڙي ڪوڪ جي بوتل جي ڪيپ ايتري وڏي ڳالهه ڪيئن ٿي؟

هتي اسان کي هڪ ٻي وڏي برانڊ بابت ڳالهائڻو آهي - Coca-Cola. اهو دنيا جي مشهور مشروبات مان هڪ آهي ۽ Coke جي شعبي ۾ معروف برانڊ آهي. 1886 جي شروعات ۾، هي برانڊ ائٽلانتا، آمريڪا ۾ ٺهرايو ويو ۽ هڪ تمام ڊگهي تاريخ آهي. . پنهنجي پيدائش کان وٺي، Coca-Cola اشتهارن ۽ مارڪيٽنگ ۾ تمام سٺو آهي. 19 صدي جي آخر ۾ ۽ 20 صدي جي شروعات ۾، ڪوڪا ڪولا هر سال 30 کان وڌيڪ اشتهارن جا فارم اختيار ڪيا. 1913 ۾، ڪوڪا ڪولا پاران اعلان ڪيل اشتهارن جي مواد جو تعداد 100 ملين تائين پهچي ويو. هڪ، اهو عجيب آهي. اهو ئي سبب آهي جو Coca-Cola اشتهارن ۽ مارڪيٽ لاءِ وڏيون ڪوششون ڪيون آهن ته اهو تقريباً آمريڪي مارڪيٽ تي غالب آهي.

ڪوڪا ڪولا کي عالمي منڊي ۾ داخل ٿيڻ جو موقعو ٻي عالمي جنگ هئي. آمريڪي فوج جتي به ويندي هئي، اتي ڪوڪا ڪولا به ويندي هئي. هڪ سپاهي 5 سينٽ ۾ ڪوڪا ڪولا جي بوتل حاصل ڪري سگهي ٿو. تنهن ڪري ٻي عالمي جنگ ۾، ڪوڪا کولا ۽ ستارا ۽ پٽيون تمام گهڻيون شيون هيون. بعد ۾، Coca-Cola سڌو سنئون بوتلنگ پلانٽ ٺاهي دنيا جي وڏين آمريڪي فوجي اڏن ۾. ڪارناما جي هن سلسلي کي Coca-Cola پنهنجي عالمي مارڪيٽ جي ترقي کي تيز ڪيو، ۽ Coca-Cola جلدي ايشيائي مارڪيٽ تي قبضو ڪيو.

هڪ ٻيو وڏو Coca-Cola برانڊ، Pepsi-Cola، تمام جلد قائم ڪيو ويو، Coca-Cola کان صرف 12 سال پوءِ، پر اهو چئي سگهجي ٿو ته ”صحيح وقت تي پيدا نه ٿيو“. Coca-Cola ان وقت اڳ ۾ ئي قومي سطح جو مشروب هو، ۽ بعد ۾ عالمي مارڪيٽ بنيادي طور تي Coca-Cola جي هڪ هٽي آهي، ۽ پيپسي هميشه کان پسمانده رهيو آهي.
اهو 1980 ۽ 1990 جي ڏهاڪي تائين نه هو ته پيپسيڪو ايشيائي مارڪيٽ ۾ داخل ٿيو، تنهنڪري پيپسيڪو پهريون ڀيرو ايشيائي مارڪيٽ کي ٽوڙڻ جو فيصلو ڪيو، ۽ پهريون ڀيرو فلپائن تي پنهنجون نظرون مقرر ڪيون. گرم موسم سان اڀرندڙ اڀرندڙ ملڪ جي طور تي، ڪاربونيٽيڊ مشروبات هتي تمام مشهور آهن. ڀلي ڪري آيا، دنيا ۾ 12th وڏي مشروبات مارڪيٽ. ڪوڪا ڪولا هن وقت فلپائن ۾ به مشهور هئي، ۽ ان تي لڳ ڀڳ هڪ هٽي واري صورتحال پيدا ٿي چڪي آهي. Pepsi-Cola هن صورتحال کي ٽوڙڻ لاء تمام گهڻيون ڪوششون ڪيون آهن، ۽ اهو تمام گهڻو پريشان آهي.

بس جڏهن پيپسي خساري ۾ هئي، پيڊرو ورگارا نالي هڪ مارڪيٽنگ ايگزيڪيوٽو هڪ سٺو مارڪيٽنگ آئيڊيا کڻي آيو، جنهن جو لڪ کولڻ ۽ انعام حاصل ڪرڻ آهي. مان سمجهان ٿو ته هرڪو هن سان تمام گهڻو واقف آهي. هي مارڪيٽنگ جو طريقو ان وقت کان وٺي ڪيترن ئي مشروبات ۾ استعمال ڪيو ويو آهي. سڀ کان وڌيڪ عام آهي "هڪ وڌيڪ بوتل". پر هن ڀيري فلپائن ۾ جيڪو پيپسي ڪولا اڇلايو ويو اهو ”هڪ وڌيڪ بوتل“ جي بوند بوند نه هئي، پر سڌي رقم هئي، جنهن کي ”ملينيئر پروجيڪٽ“ جي نالي سان سڃاتو وڃي ٿو. پيپسي بوتل جي ڪيپ تي مختلف نمبر پرنٽ ڪندو. فلپائني جيڪي بوتل جي ڪيپ تي نمبرن سان پيپسي خريد ڪندا آهن انهن کي 100 پئسو (4 آمريڪي ڊالر، اٽڪل 27 RMB) کان 1 ملين پئسو (اٽڪل 40,000 آمريڪي ڊالر) حاصل ڪرڻ جو موقعو هوندو. RMB 270,000) مختلف رقمن جا نقد انعام.

وڌ ۾ وڌ رقم 1 ملين پئسو صرف ٻن بوتلن جي ٽوپين ۾ آھي، جن تي ”349″ نمبر لکيل آھي. پيپسي پڻ مارڪيٽنگ مهم ۾ سيڙپڪاري ڪئي، اٽڪل 2 ملين ڊالر خرچ ڪيو. 1990 جي ڏهاڪي ۾ غريب فلپائن ۾ 1 ملين پئسو جو تصور ڇا هو؟ هڪ عام فلپائني جي پگهار هر سال اٽڪل 10,000 پئسو آهي، ۽ 1 ملين پئسو هڪ عام ماڻهو کي ٿورو امير بنائڻ لاءِ ڪافي آهي.

تنهنڪري پيپسي جي تقريب فلپائن ۾ سڄي ملڪ ۾ اٿل پٿل کي جنم ڏنو ۽ سڀ ماڻهو پيپسي ڪولا خريد ڪري رهيا هئا. ان وقت فلپائن جي ڪل آبادي 60 ملين کان وڌيڪ هئي ۽ اٽڪل 40 ملين ماڻهن خريداريءَ جي رش ۾ حصو ورتو. پيپسي جو مارڪيٽ شيئر ٿوري دير لاءِ وڌي ويو. ايونٽ شروع ٿيڻ کان ٻه مهينا پوءِ، ڪجهه ننڍڙا انعام هڪ ٻئي پٺيان ڪڍيا ويا، ۽ فقط آخري ٽاپ انعام رهجي ويو. آخرڪار، مٿين انعام جو تعداد اعلان ڪيو ويو، "349"! ھزارين فلپائن جا ٽھڪ ڏئي رھيا ھئا. اهي خوش ٿيا ۽ ٽپو ڏنائون، اهو سوچيو ته هنن پنهنجي زندگيءَ جي روشنيءَ جو آغاز ڪيو آهي، ۽ نيٺ هو نمڪي مڇيءَ کي هڪ امير ماڻهوءَ ۾ تبديل ڪرڻ وارا هئا.

اهي پرجوشيءَ سان پيپسيڪو ڏانهن ڊوڙيا ته انعام حاصل ڪرڻ لاءِ، ۽ پيپسيڪو جو عملو مڪمل طور تي حيران ٿي ويو. ڇا رڳو ٻه ماڻهو نه هئڻ گهرجن؟ ايترا ماڻهو ڪيئن ٿي سگهن ٿا، گهاٽي ڀريل، ٽولن ۾، پر انهن جي هٿن ۾ بوتل جي ڪيپ تي موجود انگ کي ڏسندي، اهو "349" آهي، ڇا ٿي رهيو آهي؟ پيپسيڪو جو سر لڳ ڀڳ زمين تي ڪري پيو. اهو ظاهر ٿيو ته ڪمپني غلطي ڪئي جڏهن ڪمپيوٽر ذريعي بوتل جي ڪيپ تي نمبر ڇپائي. نمبر “349″ وڏي انگ ۾ ڇپيل هو، ۽ هن نمبر سان سوين هزارين بوتلن جون ڪيپون ڀرجي ويون، تنهنڪري اتي لکين فلپائني آهن. انسان، هن نمبر کي مارو.

اسان هاڻي ڇا ڪري سگهون ٿا؟ اهو ناممڪن آهي ته هڪ ملين پئسو سئو هزارين ماڻهن کي ڏي. اهو اندازو آهي ته سڄي پيپسيڪو ڪمپني کي وڪڻڻ ڪافي ناهي، تنهنڪري PepsiCo جلدي اعلان ڪيو ته نمبر غلط هو. اصل ۾ اصل جيڪ پاٽ جو نمبر ”134“ آهي، لکين فلپائني بس هڪ ڪروڙ پتي ٿيڻ جي خواب ۾ غرق ٿي رهيا آهن، ۽ اوچتو کيس ٻڌايو ته اوهان جي غلطين جي ڪري هو وري غريب آهي، فلپائني ڪيئن قبول ڪندا؟ پوءِ فلپائنين گڏجي احتجاج ڪرڻ شروع ڪيو. انهن بينرن سان روڊن تي مارچ ڪيو، پيپسيڪو تي لائوڊ اسپيڪرن سان الزام لڳايو ته هو پنهنجو لفظ نه رکڻ لاءِ، ۽ پيپسيڪو جي دروازي تي اسٽاف ۽ سيڪيورٽي گارڊن کي مارائي، ٿوري دير لاءِ افراتفري پيدا ڪري.

اهو ڏسي ته شيون خراب کان خراب ٿينديون رهيون آهن، ۽ ڪمپني جي شهرت کي سخت نقصان پهتو، پيپسيڪو فيصلو ڪيو ته 8.7 ملين ڊالر (تقريبن 480 ملين پئسو) خرچ ڪرڻ لاءِ ان کي ڪروڙين فاتحن ۾ برابر ورهائڻ لاءِ، جن مان هر هڪ کي صرف 1,000 پئسو ملي سگهيا. تقريبن 1 ملين پئسو کان 1,000 پئسو تائين، انهن فلپائن اڃا تائين سخت عدم اطمينان جو اظهار ڪيو ۽ احتجاج جاري رکيو. هن وقت تشدد پڻ وڌي رهيو آهي، ۽ فلپائن هڪ اهڙو ملڪ آهي جنهن ۾ سيڪيورٽي خراب آهي ۽ بندوقن جي مدد نٿو ڪري سگهي، ۽ ڪيترن ئي بدمعاشي سان ٺهڪندڙ پڻ شامل ٿي ويا، تنهنڪري اهو سڄو واقعو احتجاج ۽ جسماني تڪرار کان گوليون ۽ بم حملن ڏانهن تبديل ٿي ويو. . . درجنين پيپسي ٽرينن کي بمن جو نشانو بڻايو ويو، پيپسي جا ڪيترائي ملازم بم ڌماڪي ۾ مارجي ويا ۽ ان فساد ۾ ڪيترائي بيگناهه ماڻهو مارجي ويا.

ان بي قابو صورتحال ۾، پيپسيڪو فلپائن مان واپس هليو ويو، ۽ فلپائني عوام اڃا تائين پيپسيڪو جي هن ”هلندڙ“ رويي کان مطمئن نه هئا. انهن بين الاقوامي مقدمن سان وڙهڻ شروع ڪيو، ۽ بين الاقوامي تڪرارن کي منهن ڏيڻ لاءِ هڪ خاص ”349“ اتحاد قائم ڪيو. اپيل جو معاملو.

پر فلپائن آخرڪار هڪ غريب ۽ ڪمزور ملڪ آهي. PepsiCo، هڪ آمريڪي برانڊ جي حيثيت ۾، آمريڪا طرفان پناهه وٺڻ گهرجي، تنهنڪري نتيجو اهو آهي ته فلپائني ماڻهو ڪيترا ڀيرا اپيل ڪن ٿا، اهي ناڪام آهن. ايستائين جو فلپائن ۾ سپريم ڪورٽ فيصلو ڪيو ته پيپسي کي بونس حاصل ڪرڻ جي ڪا به ذميواري نه هئي، ۽ چيو ته اهو مستقبل ۾ ڪيس قبول نه ڪندو.

هن نقطي تي، سڄي شيء تقريبا ختم ٿي وئي آهي. جيتوڻيڪ پيپسيڪو ان معاملي ۾ ڪو به معاوضو ادا نه ڪيو، ان ڪري لڳي ٿو ته اها فتح ٿي وئي آهي، پر فلپائن ۾ پيپسيڪو کي مڪمل طور تي ناڪام چئي سگهجي ٿو. ان کان پوءِ پيپسي ڪيتري به ڪوشش ڪئي پر فلپائن جي مارڪيٽ نه کولي سگهي. اها هڪ اسڪيم ڪمپني آهي.